HongLeong Bank o cómo transformar por completo nuestra imagen

ALMA Comunicación y Estrategia

¿CÓMO TRASNFORMAR DE GOLPE LA IMAGEN DE TU EMPRESA? Las marcas normalmente están posicionadas en la mente del público con una imagen determinada. Y esto es difícil cambiarlo si no es a largo plazo. Pero en algunos casos, el factor sorpresa puede dar buenos resultados.

El banco HongLeong, de Malasia, supo jugar sus cartas arriesgando en su última acción publicitaria. En lugar de iniciar una campaña basada en la seriedad que se asocia a las empresas financieras, la compañía apostó por una promoción más dinámica y sorprendente. «¿Puedes andar sobre el agua?», preguntaba HongLeong Bank. Y la respuesta vino con una acción de marketing en vivo.

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El diccionario de términos médicos de la RANM, útil para cuidar y difundir el buen uso del lenguaje médico en castellano

SaluDario

El pasado programa hablamos de palabras y medicina. En concreto, del Diccionario de Terminología Médica de la Real Academia Nacional de Medicina (RANM) que fue premiado, el año pasado, por la Real Academia de la Lengua Española. Para ello, contamos con la ayuda de Luís García-Sancho, jefe del departamento de cirugía del hospital universitario de La Paz y académico de la Real academia de Medicina ¿Queréis saber más? Ésto es lo que nos contó:

Don Luís García-Sancho

¿Qué es el diccionario de términos médicos? ¿Qué utilidad tiene?

Es una obra que ha editado la RANM hace un par de años. Como todos los diccionarios, es un libro en el que se recogen y explican de una forma ordenada las voces de la medicina y  de las ciencias afines. Es una obra que puede ser consultada por todos los profesionales de la medicina y de todas las ciencias biosanitarias…

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Definitivamente, nadie ha visto Matrix

Neo Matrix

En esta oportunidad, nuestra Frase para la historia es:

“Es imprescindible, entonces, que a las masas se les diga lo que conviene que escuchen”,

la cual estraemos del capítulo denominado “Sepultando al enemigo”, de la obra Nadie vio Matrix, de Walter Graziano. La afirmación, da cuenta del papel que desempeñan las grandes corporaciones mediáticas cuando se trata de encubrir, distorsionar o, incluso, crear de la nada una visión de los hechos históricos que sea funcional a las elites mundiales.

Pero veamos lo que el autor dice en el párrafo que inaugura a frase citada:

“Es imprescindible, entonces, que a las masas se les diga lo que conviene que escuchen. Strauss lo dijo claramente. Para ello la elite ha organizado con el transcurso de las décadas un complicado y eficiente aparato de prensa que bajo la apariencia de independencia es en realidad la parte más peligrosa de la incisiva máquina colectivista-oligárquica…

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El 11 de Febrero de 1847 nace Thomas Alva Edison, el inventor de la bombilla y otros muchos…

ceheginpaco

índice000201372edison1FN-411-2fonografo2Foto fonografo de Edisonincandescente

Aunque parezca increíble, el inventor más prolífico de la historia, creador de aparatos como la bombilla, el fonógrafo y el proyector de películas, sólo pudo ir a la escuela durante tres meses. Natural de Milan (Ohio), el joven Thomas Alva Edison tuvo que ponerse a vender periódicos a la edad de 12 años para contribuir a la precaria economía familiar. No obstante, inquieto como era, dedicó su tiempo libre a experimentar con aparatos mecánicos y eléctricos.

Becado con un curso de telegrafía por haber salvado la vida al hijo de un jefe de estación, desarrolló en 1863 su primer invento -un equipo telegráfico simplificado-, mientras trabajaba de telegrafista en el ferrocarril. Perdió su empleo por incendiar un vagón durante un experimento, pero Edison no se rindió y con el dinero que ganó vendiendo aparatos telegráficos montó su propio laboratorio. En 1869 patentó el registrador eléctrico de votos, así como un…

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¿Qué receptores actúan cuándo nos pica un mosquito?

Un viaje momentáneo.

¿Qué pasa cuando nos pica un mosquito?

Seguramente muchas veces os habéis preguntado qué es lo que pasa en el interior de vuestro cuerpo cuando un mosquito os ha picado… (O por qué no, cuando una bandada de mosquitos os ha dejado somnolientos en noches de verano).

La respuesta a esta pequeña incógnita es mucho más sencilla e interesante de lo que imagináis.

Cuando un mosquito nos pica, nos muerde; nos hace una herida. Eso supone un daño en nuestro tejido… Y por tanto, allí se encuentran nuestros queridísimos nociceptores.

¿Qué son los nociceptores? Sencillamente, son receptores sensoriales que captan daños de los tejidos del organismo.
¿Y qué es un receptor sensorial? Es un conjuntito muy curioso de células que detectan los estímulos del exterior o el interior del cuerpo.
Volviendo al ajo, los nociceptores mandan la información al cerebro por medio de los nervios
sensitivos.
Cuando sentimos el picor, es porque el picotazo da lugar a…

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Otro gran spot de Procter & Gamble que apela a la emoción

SOPA DE HORMIGAS

P&G

Los deportistas olímpicos no sólo representan a sus países, también a sus familias. El pasado año, la multinacional P&G encontró el potencial de esta idea y creó la campaña “Gracias mamá” para los Juegos Olímpicos de Londres de 2012. El spot “El mejor trabajo del mundo” también ofrecía  una visión conmovedora de cómo las madres de los deportistas olímpicos ayudaron a sus hijos en cada paso de su carrera desde su niñez. La campaña fue, sin duda, un éxito entre críticos y consumidores.

Ahora, un año más tarde, la agencia de publicidad

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Una mujer convertida en Papá Noel, el anuncio navideño de Victors & Spoils convertido ya en viral

SOPA DE HORMIGAS

Copia de Modelo-Photoshop

¿Recuerda ese vídeo viral que apareció hace como mes y medio y que mostraba cuánto deformaban a una modelo con Photoshop? Seguramente sí, ya que le dedicamos un post en este mismo blog, siendo uno de los más vistos hasta la fecha. Pues bien, la agencia de publicidad Victors & Spoils tomó esa idea para saludar al público en estas pasadas fiestas navideñas.

Que muchos publicitarios viven obsesionados con Photoshop no es ningún secreto. Por eso, y para reírse un poco de esta obsesión y de paso quitarle un poco de hierro al asunto, la agencia británica ha decidido darle una ocurrente vuelta de tuerca a los retoques fotográficos en la publicidad. ¿Su idea? Coger la imagen retocada de la modelo que aparece en el vídeo de Globaldemocracy y aplicar en ella unos cuantos retoques fotográficos más. ¿Para qué? ¿Para embellecerla? Precisamente no…

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¿Cuáles son las claves de un buen storytelling?

SOPA DE HORMIGAS

kony-2012-invisible-children-charity-scam

A lo largo de estos últimos meses hemos hablado mucho en este blog sobre storytelling (de hecho, Sopa De Hormigas ha llevado a cabo un trabajo de investigación sobre el tema). Pues bien, es tiempo ahora de poner en práctica todo lo aprendido y analizarlo a través de un ejemplo: Kony 2012.

Kony es el meme de internet intencionado más grande que hemos visto hasta hoy. El primer gran triunfo de la propaganda memética. Entre la versión de YouTube, la de Vimeo y los vídeos que espontáneamente se han subtitulado ha alcanzado y superado los 100 millones de visualizaciones.

Según Visible Measures, esta campaña de vídeo que llama la atención sobre

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Literalidades

Web de Vero B

A contrario sensu del pensamiento lateral viene a imponerse éste al que denomino literalidad. Estoy hecha de estos pensamientos. Invadida por ellos. Y tanta profusión en realidad me lleva a la ensoñación de un mundo que se desmaterializa con tantas imposiciones.

Algunas literalidades son poéticas:

Liniers - Red BalloonLiniers – Red Balloon

Otras terminan en desvaríos mentales:

Situación: primera sesión con mi psicóloga

Inés: ¿Por  qué estás aquí?

Vero piensa:  Porque vos me citaste este día, en este horario y en este lugar.

Vero duda: pucha,  ¿habré venido antes del horario?

Vero contesta entendiendo, luego de unas cuantas vueltas,  el objetivo de la pregunta: Hasta ahora podía con mis pensamientos pero ahora siento que me ahogan y que necesito ayuda…

Y otras terminan en canciones:

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Más literalidades.

Web de Vero B

No ahondaré en los niveles de comprensión lectora, tema que dejo para especialistas. Sólo para centrarnos en ese nivel que me interesa: El nivel literal es en el que el/la lector/a se atienen estrictamente a los contenidos explícitos, sin entrar en más profundidades. Este nivel es conveniente para la lectura de textos que no requieren de interpretación, como puede ser el prospecto en el que se explica cómo funciona, por ejemplo, un electrodoméstico…

Entonces, cuando se extrapola esta literalidad a textos que requieren mayores niveles de interpretación porque claramente no se está ante el prospecto de un medicamento, ocurren cosas como ésta:

O alegrías impensadas como ésta:

¿Sabes? Szoka es el autor y de él todos los derechos.

Y obviedades como ésta:

Shampoo. ¡Otro de Szoka!

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Joseba Elorza, pura synesthesia

«Hello, my name is Joseba Elorza, born in Vitoria, Spain. I’m a sound technician that makes a living with illustrations, pure synesthesia.

And what the f*** is MiraRuido?

Well, it’s just the union of two spanish words:

Mira = Look. Ruido = Noise»

Por Cristina García.

armorDesde el minuto cero queda claro que la actitud de Joseba Elorza en referencia a sus trabajos no puede ir desvinculada de la ironía o el sentido del humor. Ni tampoco existir, sin un mensaje final.
Cuando uno pone un pie en su página web, el chispazo es instantáneo y el calambre brutal.
MiraRuido es el escudo con el que romper con lo que vemos y montar otra forma distinta de mezclar, de unificar y relacionar los términos. Sus collages que beben de lo digital nunca pierden esa referencia añeja, que encontramos en los catálogos o revistas antiguas. Sobretodo las de ciencia y…

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We ain’t good girls

Beyfem

El otro día mientras leía un libro tranquilamente y escuchaba la radio me enfadé. No es que estuviera en un butacón leyendo Schopenhauer y escuchando a Vivaldi, estaba disfrutando un domingo en pijama, con el pelo recogido en un moño y una manta porque hacía frío. Y ponen en la radio una canción y, debe ser por el horario infantil, la emisora en concreto decide censurar la palabra “fucking” ya que los oídos infantes no deben escuchar palabras malsonantes. A mí me hizo gracia porque me acordé de otra canción que es ofensiva, sexista y parece justificar una violación, que ponen a todas horas porque tiene “ritmillo”, parece que es de buen rollo, pero no. Y casualidades de la vida, la ponen justo a continuación. Y la ponen entera. Y es cuando me enfado.

Son pensamientos que tienes, que lo comentas con tus amigxs, pero en ese momento pasó todo…

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Residences Serifos situado en la mágica isla de Serifos

DECORAPOLIS

Comenzamos semana y nos olvidamos por un momento de las lluvias y el frio, trasladándonos a una isla paradisíaca, la isla de Serifos, en las Islas Cícladas. Allí nos encontramos con este complejo tradicional, formado por 13 casas con unas vistas de impresión al Mar Egeo, disfrutando del interminable horizonte azul que nos ofrece el paisaje de las Islas.

COCO-MAT Eco residences Serifos se encuentra en un entorno envidiable en Vagia, la playa más hermosa y mágica de la isla de Serifos.

Este hotel fué construído en el siglo XX para los mineros de la isla, para posteriormente renovarlo, con pleno respeto al paisaje de las Cícladas y la arquitectura bioclimática y convertirlo en este bello alojamiento, cuidando hasta el más mínimo detalle. Su decoración es fresca y acogedora. Sus paredes blancas y encaladas, sus suelos de hormigón con bellos estarcidos, y la filosofía de Coco_Mat,  visten sus…

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